Virš linijos vs žemiau linijos
Virš linijos ir žemiau linijos yra rinkodaros strategijos, kurias įmonės naudoja savo produktams reklamuoti. Dažnai tokių frazių pakanka, kad suklaidintumėte pašalinį asmenį ar ką tik prisijungusį prie šios pramonės. Bendravimas su klientais yra procesas, kurio imasi visų lygių įmonės, norėdamos susitvarkyti su įvairaus atspalvio, amžiaus ir lyties klientais. Jei ir jūs negalite įvertinti skirtumų tarp virš linijos ir žemiau linijos, šis straipsnis jums tai paaiškins.
Kas yra aukščiau linijinės rinkodaros?
Bendraujant su klientais, kai naudojama tradicinė žiniasklaida, ji apibūdinama taip, kaip aukščiau linijinės komunikacijos strategijoje. Šis bendravimas gali būti skirtas supažindinti klientus su prekės ženklu arba padidinti pardavimus, jiems žinant įvairias schemas ir reklaminius pasiūlymus.
Kas yra žemiau linijinės rinkodaros?
Tai dar viena komunikacijos strategija, kuri yra asmeniškesnio lygio ir kuria siekiama tų pačių rezultatų, kokių siekiama su ATL. Puiku tai, kad BTL poveikį galima lengvai išmatuoti; tai yra jie kiekybiškai įvertinti. Žiniasklaida nėra naudojama bendraujant su numatyta auditorija BTL. Lankstinukų platinimas arti prekybos vietos, viešųjų ryšių renginių organizavimas ir netradicinių reklamavimo metodų naudojimas yra keletas populiariausių metodų, atspindinčių BTL.
Kalbėdamas atvirai; komunikacijos strategijų nereikia išskirstyti į hipotetines kategorijas, nes, tobulėjant technologijoms ir bėgant laikui, šios ribos užleidžia vietą ir iš tikrųjų tampa vis sunkiau griežtai pasakyti strategiją, naudojamą bendraujant su klientais. Taip yra todėl, kad šiomis dienomis net spaudos pranešimai ir vartotojų akcijos yra daromos sunkios žiniasklaidos akyse, kad būtų panaikintas skirtumas tarp BTL ir ATL. Pavyzdžiui, vaizdo įrašą „YouTube“, kurį mato milijonai viso pasaulio ir kuris nesinaudoja televizija ar spausdinta laikmena, sunku klasifikuoti tarp ATL ir BTL, tačiau jis vis tiek tampa virusinis ir sėkmingesnis už bet kurią iš ATL ar BTL strategijų.
Kuo skiriasi Virš linijos ir Žemiau linijos?
• Bendravimas su klientais naudojant masinės informacijos priemones reklamuojant produktus ir didinant prekės ženklo žinomumą yra aukščiau linijinės rinkodaros strategijos.
• Viena vertus, bandymas pasiekti tuos pačius rezultatus nenaudojant žiniasklaidos PR ir pardavimo skatinimo pardavimo vietoje yra vadinamas žemiau linijinės rinkodaros strategijos.
