Pagrindinis skirtumas - rinkodaros rinkinys ir produktų derinys
Skirtumas tarp rinkodaros ir produktų derinio yra gana reikšmingas. Pirmiausia organizacija iš esmės reikalauja produkto, kurį reikia parduoti, kad gautų pelną. Produktas gali reikšti materialųjį elementą (gaminį) arba nematerialųjį elementą (paslaugą). Marketingo strategijos vykdomos naudojant taktinius elementus, susijusius su rinkodaros funkcijomis. Tiek produktų derinys, tiek rinkodaros derinys yra šios taktinės sistemos dalis. Pagrindinis skirtumas tarp „Marketing Mix“ir „Product Mix“yra tas, kad „Marketing Mix“yra platesnis terminas, apimantis visą rinkodaros taktikos rinkinį, o produktų derinys nurodo tik kelis produkto kintamojo elementus. iš viso rinkodaros derinio. Nors šių sąvokų platumas skiriasi, abi yra naudojamos efektyviam rinkodaros strategijų įgyvendinimui ir užsibrėžtiems tikslams pasiekti. Dabar,mes pažvelgsime į šias sąvokas atskirai, o po to bus atsižvelgta į jų skirtumus.
Kas yra rinkodaros mišinys?
Rinkodaros derinys yra platus terminas, susidedantis iš pagrindinių rinkodaros funkcijų. Rinkodaros derinį galima apibrėžti kaip „planuojamų valdomų, taktinių rinkodaros įrankių rinkinį, kurį organizacija naudoja norimiems tikslinės auditorijos rezultatams pasiekti“. Tinkamas rinkodaros derinių kintamųjų derinys planuojamas atsižvelgiant į galutinės rinkodaros kryptis ir minėtos organizacijos strategiją. Norimas rinkodaros derinio našumas yra paskatinti kliento paklausą.
Nors rinkodaros derinys išlieka sudėtinga rinkodaros dalis šimtmečius, šį terminą iš pradžių aptarė Amerikos rinkodaros asociacijos prezidentas Neilas Bordenas 1953 m. McCarthy tai išplėtė ir išsamiai išdėstė visus rinkodaros rinkinio aspektus. Nuo tada tai plačiai naudoja rinkodaros specialistai visame pasaulyje. Iš pradžių buvo išsami rinkodaros sudėtis, susidedanti iš keturių P. Keturi PS buvo produktas, vieta, kaina ir reklama. Kiekvieno pogrupio atskiri atributai yra tokie:
- Produktas reiškia materialųjį ar nematerialųjį elementą, kuris tenkina ir tenkina kliento poreikius. Pavyzdžiui, automobilis yra produktas, patenkinantis transportavimo poreikius. Produkto elementą gali sudaryti tokie kintamieji kaip kokybė, įvairovė, dizainas, savybės, pakuotė, nemokamos paslaugos ir prekės pavadinimas.
- Vieta paprasčiausiai reiškia platinimo taktiką. Tai veikla, kuria produktas tampa prieinamas klientui. Tikimasi patogumo iš kliento pusės. Vietos kintamieji yra kanalai, aprėptis, transportas, logistika ir vietos.
- Kaina yra suma, kurią klientas yra pasirengęs sumokėti įsigydamas produktą, kad patenkintų savo poreikius. Į kainą bus įtraukti kintamieji, tokie kaip nuolaidos, kredito sąlygos, mokėjimo būdai, mažmeninė kaina ir kt.
- Reklama yra produkto ypatybių ir naudos pranešimo klientui funkcija. Asmeninis pardavimas, pardavimo skatinimas, reklama, tiesioginė rinkodara ir viešieji ryšiai yra priemonės, naudojamos kuriant sąmoningumą ir įtikinant klientą pirkti.
Vėliau keturi Ps buvo išplėsti iki 7 Ps, ypač apčiuopiant nematerialųjį paslaugų aspektą. Trys papildomi elementai buvo daiktiniai įrodymai, žmonės ir procesas. 1990-aisiais Lauterbornas pabrėžė, kad keturi „Ps“buvo labiau susiję su pardavėjo siekiais ir neatspindi klientų siekių. Taigi, jis sukūrė 4 Cs, kurie buvo klientų norai, kaina, patogumas ir bendravimas. Todėl terminas „rinkodaros rinkinys“kritiškai vertinamas nuolat, jis buvo tobulinamas ir tobulinamas.
Kas yra „Product Mix“?
Produktų derinys yra bendras produktų linijų, kurias įmonė siūlo savo klientams, skaičius. Produktų derinį galima pavadinti ir produktų asortimentu. Organizacija gali turėti vieną arba kelias produktų linijas. Jei siūlomi keli produktai, tai gali būti susijęs ar nesusijęs produktų derinys. Pavyzdžiui, jei gamintojas siūlo raštinės reikmenis ir mokyklinius krepšius, tai yra susiję, nes abu yra naudojami tam pačiam tikslui. Jei įmonė parduoda stacionarius gaminius ir ploviklius, tai nėra susiję.
Produktų rinkinyje yra keturi matmenys, kurie yra tokie:
- Plotis: organizacijos parduodamų produktų linijų skaičius.
- Ilgis: visų produktų skaičius organizacijos produktų rinkinyje. (Pavyzdžiui, jei yra 5 dviejų prekių ženklų produktai, produkto ilgis yra 10).
- Gylis: bendras kiekvieno produkto variantų skaičius. Variacijos gali būti dydis, skonis ar kitos skiriamosios savybės. (Pavyzdžiui, jei produktas parduodamas trijose skirtingo svorio pakuotėse ir dviejuose skoniuose, konkretaus produkto gylio vertė yra šeši.)
- Nuoseklumas: produktų linijų panašumas pagal jų galutinį vartojimą, gamybos reikalavimus, kainą, tiekimo kanalus, reklamos priemones ir kt.
Produktų rinkinys yra rinkodaros derinio subkategorija, nes jis tiesiogiai susijęs su produkto kintamuoju.
Kuo skiriasi „Marketing Mix“ir „Product Mix“?
Rinkodaros rinkinio ir produktų derinio apibrėžimas:
Marketingo rinkinys: planuojamų valdomų, taktinių rinkodaros įrankių rinkinys, kurį organizacija naudoja norimiems tikslinės auditorijos rezultatams pasiekti
„Produktų derinys“: tai bendras produktų linijų skaičius, kurį įmonė siūlo savo klientams.
Rinkodaros rinkinio ir produktų derinio charakteristikos:
Plotis:
„Marketing Mix“: „Marketing Mix“yra platesnis terminas, apimantis visą rinkodaros taktikos rinkinį (produktas, vieta, kaina ir reklama).
Produktų derinys: Produktų rinkinys nurodo tik keletą produkto kintamojo elementų iš viso rinkodaros rinkinio.
Strateginė svarba:
Rinkodaros rinkinys: Rinkodaros rinkiniui teikiama daug didesnė svarba nei produktų rinkiniui.
Produktų rinkinys: Produktų derinys organizacijai yra iš esmės mažos svarbos ir jo poveikis, palyginti su rinkodaros rinkiniu.
Derinys:
Rinkodaros rinkinys: galimybė pasiekti kintamuosius (produktas, vieta, kaina ir reklama) reikalingais lygiais, kad būtų pasiekti strateginiai tikslai, priklauso rinkodaros deriniui.
Produktų derinys: Produktų derinį galima žaisti tik su organizacijos produktų linijomis. Taigi, trūksta derinimo galimybių.
Apskritai, produktų derinys yra rinkodaros rinkinio dalis. Teisingas rinkodaros derinys padės išspręsti tinkamą organizacijai tinkamą produktų derinį.
Vaizdo malonumas: Henriponteso „7ps-marketing-ps“- Nuosavas darbas. (CC BY-SA 3.0) per „Wikimedia Commons“„Ax Products“. (Pubblico dominio) „Wikimedia Commons“
