Viešieji ryšiai ir viešumas
Viešieji ryšiai ir viešumas yra du skirtingi terminai, tarp kurių yra skirtumų. Įmonės, kurios specializuojasi viešųjų ryšių srityje, daro viešumą, tačiau jos taip pat daro daug daugiau nei reklama. Taigi šiuo sakiniu aišku, kad „viešieji ryšiai“(PR) yra didesnis terminas, apimantis viešumą. Viešumas yra lengvesnis nei viešieji ryšiai, ir tai gali padaryti beveik kiekvienas. Tačiau PR reikalauja įgūdžių, kurie apima ne tik spaudos pranešimų įteikimą įvairių laikraščių žurnalistams. Šiame straipsnyje pabandysime išryškinti viešųjų ryšių ir viešumo skirtumus, kad žmonės galėtų įvertinti šiuos skirtumus ir atitinkamai kurti strategijas.
Kas yra viešieji ryšiai?
Kiekvienoje įmonėje yra Viešųjų ryšių skyrius, kurio pakanka, kad įmonės suprastų šios koncepcijos svarbą. Iš tikrųjų „viešieji ryšiai“yra visų veiklų, kurių imamasi formuojant visuomenės nuomonę norima linkme, suma. Tai veikia pagal principą, kad suvokimas taptų realybe klientų galvose. Nuostabi „iPhone“ir „iPad“sėkmė daug ką turi dėl puikių jų funkcijų, tačiau jų sėkmė ir tai, kaip milijonai vartotojų jas suvokia kaip būsenos simbolius visame pasaulyje, yra daug daugiau. Steve'o Jobso ir jo komandos vedamos puikios viešųjų ryšių pratybos privertė žmones pamilti šias programėles. O kaip su Steve'u Jobsu? Jis yra puikus viešųjų ryšių pavyzdys, kai buvo išleista „Mac“nešiojamųjų kompiuterių ir nešiojamųjų kompiuterių išleidimo metu. Nuostabi „Mac“darbaknygių sėkmė ir piktograma, kurią šiandien Steve'as Jobsas yra dėl masinių viešųjų ryšių pratybų, išskyrus agresyvų viešumą, kuris buvo skirtas sukurti aurą aplink jį ir jo gaminius.
Viešųjų ryšių departamentas yra atsakingas už tai, kad organizacijos reputacija išliktų nepakitusi, o įmonė turi įvaizdį, kuris žmonių galvose visada yra teigiamas. Viešieji ryšiai užtikrina, kad šis įmonės įvaizdis ir patikimumas būtų sustiprintas, o įmonės produktai ir paslaugos sukurtų įmonės geranoriškumą. Veiksmingi ryšiai su visuomene tikrai teigiamai paveiks visuomenės elgesį. Tai pabrėžia viešųjų ryšių pobūdį. Dabar pereikime prie Viešumo supratimo.
Kas yra viešumas?
Viešumas gali būti įvairių formų, pvz., Naujienų, straipsnių, pokalbių laidų per TV programas, tinklaraščių ir laiškų redaktoriams ir pan. Pagrindinė viešinimo funkcija yra atkreipti žiniasklaidos dėmesį į įmonės produktus ir paslaugas. Viešumas skiriasi nuo reklamos ta prasme, kad ji nėra mokama, o įmonė turi mokėti už įžymybės virvę, kad pritartų įmonės produktui, arba kai ji reklamuojasi žurnaluose, televizijoje ar kitose interneto svetainėse. Tai pabrėžia, kad viešumas skiriasi nuo viešųjų ryšių. Skirtingai nei viešųjų ryšių atveju, kai veikla nukreipta į tam tikros nuomonės formavimą norima linkme, viešumas tokio proceso nedalyvauja. Tai tik atvejis, kai reikia atkreipti gaktos dėmesį į kažką. Dabar apibendrinkime skirtumą tokiu būdu.
Koks skirtumas tarp viešųjų ryšių ir viešumo?
- Viešųjų ryšių ir viešinimo tikslas yra panašus, ty pritraukti žiniasklaidos dėmesį į bendrovės produktus, tačiau viešumas yra tik dalis visų PR veiksmų, kurių imamasi siekiant geros valios ir patikimumo įmonei. visuomenės (potencialių klientų).
- Suvokimo principas yra tai, kad realybė veikia, kai imamasi veiksmingų PR pratimų, o gera PR strategija gali sukurti aurą aplink produktą ar asmenį, kuri lemia nuostabią sėkmę.
Vaizdo mandagumas:
1. Amerikos viešųjų ryšių visuomenės seminaras FEMA būstinėje, Billas Koplitzas (šis paveikslėlis yra iš FEMA nuotraukų bibliotekos.) [Viešasis domenas], per „Wikimedia Commons“.
2. HKFSD greitosios medicinos pagalbos viešosios transporto priemonės autorius Negi (nuosavas darbas) [CC BY-SA 3.0], per „Wikimedia Commons“
