Pagrindinis skirtumas - produkto pozicionavimas ir prekės ženklo padėties nustatymas
Pagrindinis skirtumas tarp produkto pozicionavimo ir prekės ženklo pozicionavimo yra tas, kad produkto pozicionavimas yra procesas, naudojamas nustatant, kaip produkto atributus pranešti tiksliniams klientams, atsižvelgiant į klientų poreikius, o prekės ženklo pozicionavimas reiškia įmonės prekės ženklo reitingą, palyginti su klientų konkurencija. 'protas. Tiek produkto pozicionavimas, tiek prekės ženklo pozicionavimas yra orientuotas į erdvės įsigijimą kliento galvoje, o tai yra labai svarbu dėl daugybės rinkoje esančių pakaitalų. Tai, kaip sėkmingai įmonė gali pozicionuoti save, tiesiogiai veikia verslo pelningumą ir ilgalaikį išlikimą.
TURINYS
1. Apžvalga ir pagrindiniai skirtumai
2. Kas yra gaminio padėties nustatymas
3. Kas yra prekės ženklo padėties nustatymas
4. Palyginimas vienas šalia kito - produkto ir prekės ženklo padėties nustatymas
5. Santrauka
Kas yra produkto pozicionavimas?
Produkto pozicionavimas yra procesas, naudojamas siekiant nustatyti, kaip tiksliniams klientams geriausiai pranešti apie produkto atributus, atsižvelgiant į klientų poreikius, konkurentų produktus ir kaip įmonė nori, kad klientai suvoktų savo produktus. Produkto pozicionavimas yra labai svarbus didelio masto įmonėms, kurios siūlo daug tos pačios kategorijos produktų. Tai padeda tokioms įmonėms patenkinti skirtingus tikslinės rinkos poreikius, suteikiant daugybę pasirinkimų ir sumažinant rinkos kanibalizaciją (tos pačios bendrovės produktai konkuruoja tarpusavyje norėdami įsigyti klientų).
Pvz., „Coca Cola“kompanija siūlo daugybę produktų, priskiriamų gaiviųjų gėrimų kategorijai, ir kiekvienas produktas skiriasi logotipu, skoniu ir tiksliniais klientais.
- „Coca cola“- tai pagrindinis įmonės produktas, naudojamas masinės rinkodaros metodais (didelė pardavimo apimtis) ir skirta jauniems klientams
- Minute tarnaitė - minutinė tarnaitė yra skirta sveiką sąmoningumą turintiems klientams, norintiems vartoti natūralios energijos gėrimą
- Nykštys aukštyn - „Coca cola“sieja šį gaivųjį gėrimą su energingais ir nuotykių ieškančiais klientais, kurie mėgsta rizikuoti
Produktų padėties nustatymas užtikrina, kad klientai išliks lojalūs įmonės produktams, nes produktų portfelis užpildo visus poreikių trūkumus rinkoje siūlydamas įvairius produktus ir palieka mažai vietos konkurentų produktams.
Kas yra prekės ženklo pozicionavimas?
Prekės ženklo pozicionavimas reiškia įmonės prekės ženklo reitingą, palyginti su klientų galvoje esančia konkurencija. Pagrindinis prekės ženklo pozicionavimo tikslas yra sukurti unikalų prekės ženklo įspūdį kliento galvoje, dėl kurio norima juos identifikuoti ir teikti pirmenybę jam, o ne konkurencijai ir vartoti prekės ženklą.
Prieš eidami toliau į šią diskusiją, pažiūrėkime, koks skirtumas tarp prekės ženklo ir pozicionavimo. Prekės ženklo naudojimas yra orientuotas į prekės ženklo diferenciaciją per prekės ženklo logotipą, atributus ir esmę, o pozicionavimas yra rinkodaros strategija, kuria siekiama įgyti erdvės kliento galvoje. Siekdama pozicionuoti prekės ženklą, įmonė pirmiausia turėtų nuspręsti tikslinę klientų grupę, norinčią vartoti savo prekės ženklą; tai padės padaryti išvadą, kur rinka turėtų „pritapti“. Tai vadinama „prekės ženklo pozicionavimo strategija“ir nurodo, kaip įmonė nori, kad klientai suvoktų jų prekės ženklą.
Tai galima suprasti naudojant prekės ženklo padėties žemėlapį, kuris parodo kliento svarbą klientui apie įmonės prekės ženklo, palyginti su konkuruojančiais prekės ženklais, suvokimą. Pozicijos nustatymo strategijos tikslas yra tai, kad ji leidžia įmonei išryškinti konkrečias sritis, kuriose jie gali įveikti konkurenciją. Taigi, norėdamos nuspręsti dėl savo pozicijos, įmonės turi aiškiai suvokti ir savo konkurentų prekių ženklų padėtį.
Pvz., Šioje diagramoje parodomas automobilių markių padėties žemėlapis, kuriame automobilių markės yra suskirstytos į 4 pagrindines kategorijas,
- Stilingas ir konservatyvus
- Stilingas ir sportiškas
- Praktiškas ir konservatyvus
- Praktiškas ir sportiškas
1 paveikslas: Prekės ženklo pozicionavimo strategija automobilių rinkoje
Prekės ženklo pozicionavimas yra nepaprastai svarbus atsižvelgiant į tai, ką įmonė reiškia. Taigi tai, kaip įmonė pozicionuoja prekės ženklą ir perduoda jį klientui, turėtų būti tiksli ir nesupainioti. Be to, užfiksavus prekės ženklą, svarbu išlaikyti tą patį nesutepant prekės ženklo pavadinimo. Pavyzdžiui, aukščiau pateiktame žemėlapyje „Audi“laikomas brangiu ir madingu prekės ženklu. Jei „Audi“nuspręs išleisti mažos kainos seriją, tai suteiks nevienodą prekės ženklo įvaizdį ir prekės ženklo vertę ir dėl to nukentės reputacija.
Kuo skiriasi produkto pozicionavimas nuo prekės ženklo pozicionavimo?
Skirtingas straipsnis viduryje prieš lentelę
Produkto padėtis ir prekės ženklo padėties nustatymas |
|
| Produkto pozicionavimas yra procesas, naudojamas siekiant nustatyti, kaip tiksliniams klientams geriausiai pranešti apie produkto atributus, atsižvelgiant į klientų poreikius. | Prekės ženklo padėties nustatymas reiškia įmonės prekės ženklo reitingą konkurencijos atžvilgiu. |
| Gamta | |
| Produkto pozicionavimas grindžiamas konkurencine diferenciacija. | Prekės ženklo pozicionavimas remiasi emocine patirtimi. |
| Dėmesys | |
| Prekės pozicionavimo tikslas yra užpildyti visas klientų bazės poreikių spragas. | Prekės ženklo pozicionavimas yra orientuotas į maitinimą pagal konkrečius klientų poreikius. |
| Išmatuokite | |
| Produkto pozicionavimo sėkmę galima įvertinti pagal rinkos dalį. | Prekės ženklo pozicionavimo sėkmė iš esmės yra neapčiuopiama. |
Santrauka - produkto pozicionavimas ir prekės ženklo pozicionavimas
Skirtumas tarp produkto pozicionavimo ir prekės ženklo pozicionavimo daugiausia priklauso nuo to, ar įmonė orientuojasi į įmonės produktų portfelio valdymą ir reklamavimą (produkto pozicionavimas), ar bandymą sukurti įmonės prekės ženklo pavadinimą (prekės ženklo pozicionavimas). Vienu prekės ženklu gali būti daugybė produktų, ir kiekvienas iš jų turės būti valdomas skirtingai. Vykdydama šį procesą, įmonė turėtų užtikrinti, kad klientams visada būtų pranešama apie aiškų ir pastovų prekės ženklo įvaizdį.
