Pagrindinis skirtumas - prekės ženklo naudojimas ir pozicionavimas
Pagrindinis skirtumas tarp prekės ženklo ir pozicionavimo yra tas, kad prekės ženklo naudojimas yra unikalaus įmonės produkto įvaizdžio kūrimo procesas, daugiausia naudojant prekės ženklo logotipus, žymes ir reklamos strategijas, o pozicionavimas vadinamas vietos įsigijimu kliento galvoje tarp konkurentų prekės ženklų. Tiek prekinis ženklas, tiek pozicionavimas yra labai svarbūs dėl didelio rinkoje esančių pakaitalų skaičiaus. Tai, kaip sėkmingai įmonė gali pozicionuoti save ir ženklinti produktus, tiesiogiai veikia verslo pelningumą ir ilgalaikį išlikimą.
TURINYS
1. Apžvalga ir pagrindiniai skirtumai
2. Kas yra prekės ženklo naudojimas
3. Kas yra pozicionavimas
4. Palyginimas vienas šalia kito - prekės ženklo naudojimas ir pozicionavimas
5. Santrauka
Kas yra prekės ženklas?
Prekės ženklo naudojimas yra unikalaus įmonės produkto įvaizdžio kūrimo procesas, daugiausia naudojant prekės ženklo logotipus, žymes ir reklamos strategijas. Prekės ženklu siekiama nustatyti reikšmingą ir diferencijuotą buvimą rinkoje, kuris pritrauktų ir išlaikytų lojalius klientus. Prekės ženklas yra svarbi įmonės nematerialiojo turto dalis; taigi yra labai vertinga. Tokios kompanijos kaip „Coca Cola“per daugelį metų sukūrė tvirtą prekės ženklo vardą vykdydamos įvairią prekės ženklo veiklą. Norėdama sėkmingai kurti prekės ženklą, įmonė turi suprasti klientų poreikius ir norus bei tai, kaip jie laikui bėgant gali pasikeisti. Sėkmė kuriant prekės ženklą labai priklauso nuo naudojamų prekės ženklo strategijų rūšių.
Prekės ženklo strategijų tipai
Prekės ženklo apibrėžimas
Prekės ženklas turėtų būti informuojamas apie tai, ką jis reiškia pačioje pristatymo pradžioje. Kitaip tariant, įmonė turėtų aiškiai pranešti, ką prekės ženklas ketina atstovauti.
Pvz., „BMW“prekės ženklas yra „pagrindinis vairavimo aparatas“. Tai reprezentuoja prabangos vartotojų rinką, į kurią orientuojasi įmonė, taigi yra veiksmingas būdas apibrėžti prekės ženklą.
01 pav. BMW markės ženklas
Prekės ženklo diferencijavimas ir padėties nustatymas
Siekdama pozicionuoti prekės ženklą, įmonė pirmiausia turėtų nuspręsti, ką tikslinė klientų grupė yra pasirengusi vartoti pagal savo prekės ženklą, taigi tai padės padaryti išvadą, kurioje rinkoje prekės ženklas turėtų „tilpti“. Kai bus nustatyta ideali kategorija, kur produktas turėtų būti išdėstytas, rezultatas bus diferencijuotas produktas.
Pvz., „Starbucks“yra aukščiausios klasės kavos prekės ženklas, suteikiantis unikalią patirtį savo klientams, valdant savo prekybos vietas ir siūlant platų pasirinkimo spektrą.
Prekės ženklo kūrimas
Kuo labiau prekės ženklas yra plačiai paplitęs geografinėse vietovėse, tai suteikia įmonei galimybę kurti prekės ženklą reklamuojantis daugelyje žiniasklaidos priemonių. Elektroninė žiniasklaida, pvz., Socialinės žiniasklaidos svetainės, pastaruoju metu sulaukė didelio populiarumo, suteikdama verslui daug platformų savo produktų pardavimui.
Pvz., „Coca Cola“yra vienas iš labiausiai vartojamų gėrimų pasaulyje, kuriame įmonė veikia daugiau nei 200 pasaulio šalių. „Coca Cola“taip pat žinoma dėl savo kūrybinės reklamos strategijos
Kas yra padėties nustatymas?
Rinkodaroje pozicionavimas vadinamas vietos įsigijimu kliento galvoje, o tai yra labai svarbu dėl daugybės rinkoje esančių pakaitalų. Tai, kaip sėkmingai įmonė gali pozicionuoti save, tiesiogiai veikia verslo pelningumą ir ilgalaikį išlikimą.
Pozicionavimo strategijų tipai
Pozicija daugiausia atliekama išmintingai ir pagal gaminį.
Produkto pozicionavimas yra procesas, naudojamas siekiant nustatyti, kaip tiksliniams klientams geriausiai pranešti apie produkto atributus, atsižvelgiant į klientų poreikius, konkurentų produktus ir kaip įmonė nori, kad klientai suvoktų savo produktus. Produkto pozicionavimo strategijos yra būdai, kuriais galima atskirti įmonės produktą nuo konkurentų.
- Kaina ir kokybė („Mercedes Bens“)
- Tikslinė rinka (pvz., Johnsono kūdikis)
- Konkurentai (pvz., „Pepsi“)
Prekės ženklo pozicionavimas reiškia įmonės prekės ženklo reitingą, palyginti su klientų galvoje esančia konkurencija. Pagrindinis prekės ženklo pozicionavimo tikslas yra sukurti unikalų prekės ženklo įspūdį kliento galvoje, dėl kurio norima identifikuoti, teikti pirmenybę jam, o ne konkurencijai ir vartoti prekės ženklą. Toliau pateikiami keli būdai, kaip prekės ženklo pozicijų strategijos gali būti vykdomos remiantis atitinkamais požymiais.
- Kaina ir vertė (pvz., „Rolls Royce“)
- Lytis (pvz., Gillette)
- Amžius (pvz., „Disney“)
- Kultūros simboliai (pvz., „Air India“)
Pozicionavimas yra nepaprastai svarbus atsižvelgiant į tai, ką reiškia įmonė, todėl tai, kaip įmonė pozicionuoja prekės ženklą ir perduoda jį klientui, turėtų būti tiksli ir nepainioti. Tai, kaip sėkmingai įmonė gali pozicionuoti save, tiesiogiai veikia verslo pelningumą ir ilgalaikį išlikimą.
02 pav. Prekės ženklo padėties žemėlapis padeda suprasti, kokie rinkos trūkumai dar nėra užpildyti.
Koks skirtumas tarp prekės ženklo ir pozicionavimo?
Skirtingas straipsnis viduryje prieš lentelę
Prekės ženklo naudojimas ir pozicionavimas |
|
| Prekės ženklo naudojimas yra unikalaus įmonės produkto įvaizdžio kūrimas kliento galvoje, naudojant prekės ženklo logotipus, žymes ir reklamos strategijas. | Pozicionavimas yra procesas, kai kliento galvoje įgyjama vieta tarp konkurentų prekės ženklų |
| Gamta | |
| Prekės ženklo naudojimas yra atskira sąvoka, kurią netiesiogiai veikia konkurencija. | Pozicija atliekama konkurentų atžvilgiu. |
| Nematerialioji turto vertė | |
| Prekės ženklo strategijos tiesiogiai didina nematerialiojo turto vertę. | Padėties nustatymo strategijos netiesiogiai didina nematerialiojo turto vertę, stiprindamos prekės ženklą. |
Santrauka - prekės ženklo naudojimas ir pozicionavimas
Skirtumas tarp prekės ženklo ir pozicionavimo yra tas, kad nors prekės ženklo kūrimas yra orientuotas į įmonės prekės ženklo diferenciaciją per konkrečius elementus, tokius kaip unikalus logotipas, žymos eilutė ir reklamos strategija, pozicionavimas yra prekės ženklo nustatymo pratimas klientų mintyse. Abiejų strategijų sėkmė labai priklauso nuo rinkodaros personalo kūrybiškumo ir sugebėjimo išnaudoti rinkos galimybes, kurios palaikys įmonės prekės ženklą tarp daugelio pakaitalų.
