Prekės ženklas ir prekės ženklas
Paprastai pastebima, kad žmonės vis dar painiojasi tarp įmonės prekės ženklo ir prekės ženklo. Nepaisant daugelio panašumų, šios dvi sąvokos turi skirtingus tikslus ir pobūdį, kurių žmonės nepastebi arba apie kuriuos nežino. Jų vartojimas pakaitomis, tarsi abu būtų sinonimai, yra didelė klaida, kurią daro daugelis žmonių, tačiau tai galbūt dėl to, kad visi prekių ženklai yra prekių ženklai, o ne visi prekės ženklai yra prekių ženklai. Šiame straipsnyje bus išryškinti abiejų sąvokų skirtumai, kurie bus naudingi tiems, kurie tarp jų grumiasi.
Ar žinote, kad žodis prekės ženklas kilęs iš brandr, reiškiančio degti? Tai iš tikrųjų kilo iš senovės praktikos uždėti karštą geležinį antspaudą ant avių kūno, norint jas atskirti nuo kitų avių. Šis prekės ženklas užtikrino, kad savininkas galėtų iš karto sužinoti, ar avis iš tikrųjų yra jo, ar ne. Tiesą sakant, avių ženklinimas tapo tokia įprasta vieta, kad kai tam tikras ūkininkas, vadinamas Samueliu Mavericku, nusprendė palikti savo avis be prekės ženklo, nes visi kiti jo rajone buvo pažymėti firminiais ženklais ir jam nereikėjo jokio prekės ženklo, žodis „maverick“susietas su nenurodytais galvijais.
Būtent po pramoninės revoliucijos gamyklos galėjo gaminti prekes masiškai, todėl jas reikėjo parduoti platesnėse teritorijose. Gamyklos norėjo, kad jų prekės būtų žinomos ir prisimintos didesnėse vietovėse, ir tai paskatino sukurti prekių ženklus, kurie leido žmonėms žinoti apie konkretų produktą, tik išgirdus pavadinimą. Ar jums reikia ko nors daugiau išgirdus tokius pavadinimus kaip IBM, „Apple“, „Coca-Cola“, KFC, „Wal-Mart“ir pan.? Tai vadinama prekės ženklo galia. Kai prekės ženklas užregistruojamas Patentų ir prekių ženklų tarnyboje, jis tampa prekių ženklu. Taigi nėra didelio skirtumo tarp prekės ženklo ir prekės ženklo. Prekių ženklas yra teisinis prietaisas, apsaugantis neteisėtą prekės ženklo naudojimo bet kam kitam, ir suteikiantis prekės ženklo savininkui išskirtines teises naudoti prekės ženklą.
Prekės ženklų pavadinimai yra tarsi signalai, kurie perteikia prasmę vartotojų galvoje ir sukuria palankų produkto vaizdą jų galvoje, kad pritrauktų juos prie įmonės produktų ar paslaugų. Prekės ženklas turi komercinę paskirtį ir prisiminimų vertę klientų galvose. Dažniausiai prekės ženklai yra vizualūs verslo identifikatoriai, yra atvejų, kai garsas tapo prekės ženklo pavadinimu, kaip, pavyzdžiui, MGM (liūto riaumojimas) ir „Nokia“(originalus „Nokia“skambėjimo tonas) atveju. Prekių ženklas pats savaime yra tik prekės ženklo apsauga, ir jis suteikia savininkui teisę pareikšti ieškinį dėl bet kokio neteisėto prekės ženklo naudojimo.
Prekės ženklas yra įvaizdis, pažadų rinkinys, kurį įmonė davė apie savo produktą, aukštą kokybę, ilgaamžiškumą ir produkto naudojimo paprastumą. Būtent šis prekės ženklo įvaizdis sukuria vartotojų lojalumą, o tai įmonei teikia daug didesnę vertę nei 100 vienkartinių klientų.
Kuo skiriasi prekės ženklas ir prekės ženklas?
• Prekės ženklas yra sukurtas per tam tikrą laiką, užtikrinant pastovią kokybę, kurią vertina klientai.
• Prekės ženklą suteikia prekių ženklų ir patentų tarnyba. Tai yra teisėtas prietaisas, apsaugantis savininką neteisėto prekės ženklo naudojimo atveju.
• Prekės ženklas padeda identifikuoti gaminį ir įmonę, o prekės ženklas - neleisti kitiems kopijuoti.
• Jei prekės ženklas nebuvo užregistruotas, kiekvienas gali jį nukopijuoti, o bauda nenumatyta, o už prekės ženklo pažeidimą - griežta bausmė.
