Pagrindinis skirtumas - prekės ženklo nuosavybė ir prekės ženklo vertė
Iš pirmo žvilgsnio skirtumo tarp prekės ženklo nuosavybės ir prekės ženklo vertės nėra. Taip yra todėl, kad dažniausiai abu yra vadinami tomis pačiomis ideologijomis. Bet gilesniame lygyje abu turi didelių skirtumų ir turi skirtingus skirtumus. Prieš įsigilindami į skirtumus, apžvelgsime, kas yra prekės ženklas ir ką tiksliai reiškia prekės ženklo nuosavybė ir prekės ženklo vertė.
Prekės ženklas yra svarbi rinkodaros dalis dabartinėje verslo aplinkoje. Prekės ženklas gali būti pavadinimas, terminas, dizainas, simbolis ar bet kuri kita savybė, skirianti vieno pardavėjo produktą nuo kitų. Tai taip pat gali būti įvardijama kaip naudos pažadas klientui. Prekės ženklai yra labai naudojami verslo, rinkodaros ir reklamos srityse. Prekės ženklas laikomas nematerialiu, nes jo tikslas yra įprasminti produktą ar paslaugą. Prekės ženklas turi ekonominę vertę dėl klientų suvokiamų reikšmių. Prekės ženklo kūrimas ir žinomumas tenka pardavėjui. Pardavėjo pastovumas dėl kokybės (produkto kokybė, aptarnavimas po pardavimo, akcijos ir kt.) Lemia tai, kad prekės ženklas yra geras ar blogas kliento požiūriu. Pagrindinis skirtumas yra tas, kad nors prekės ženklo nuosavybė prasideda nuo kliento,prekės ženklo vertė prasideda nuo organizacijos.
Kas yra prekės ženklo nuosavybė?
Prekės ženklo nuosavybė gali būti klasifikuojama kaip „Prekės ženklo suvokimas ar noras siekiant žadėtų privalumų“. Kai prekės ženklo kapitalas yra didesnis, klientai pritraukia prekės ženklą į sėkmę. Rinkodaros veiklos poveikis vartotojo veiksmams, dėl kurio sukuriamas unikalus kliento suvokimas, susijęs su produktu ar paslauga. Prekės ženklo kapitalas yra orientuotas į klientą. Paprasčiau tariant, tai, ką prekės ženklas reiškia klientui. Kaip jau minėjome, prekės ženklas yra naudos klientui pažadas. Taigi, klientas žiūrės į naudingą funkciją, kurią joms teikia prekės ar paslaugos.
Pardavėjas nusprendžia dėl prekės ženklo kūrimo veiklos, tokios kaip reklama, viešasis ryšys ir kt. Tai gali būti susiję su funkcine, emocine, socialine ar kita nauda, susijusia su produktu ar paslauga. Tačiau prekės ženklo gale yra klientas. Be to, jie įsisavina papildomą naudą, kuri taip pat negalėjo būti reklamuojama. Stiprūs prekės ženklai gali padėti sumažinti organizacijos rinkodaros išlaidas.
Be to, prekės ženklo nuosavybė skiriasi kiekvienam asmeniui, nes tai yra individualus konstruktas. Faktinė nuosavybės teisė į prekės ženklo nuosavybę nėra jokia. Taigi, prekės ženklo valdytojai visada turėtų stengtis kuo labiau padidinti naudą klientams, kurie teigiamai vertins prekės ženklo nuosavybę. Kadangi prekės ženklo nuosavybė lemia prekės ženklo vertės kūrimą, tuo didesnė nuosavybė, tuo didesnė vertė.
Kas yra prekės ženklo vertė?
Prekės ženklo vertę galima apibrėžti kaip „Prekės ženklo pardavimo ar pakeitimo vertę“. Prekės ženklo vertė - tai įmonės perspektyva. Tai reiškia organizacijai. Prekės ženklo nuosavybė daro unikalią įtaką prekės ženklo vertei. Poveikis bus tiek, kiek prisidės prie teigiamų finansinių rezultatų siekiant prekės ženklo vertės.
Prekės ženklo vertė skiriasi priklausomai nuo prekės ženklo nuosavybės. Kadangi skirtingi savininkai naudos prekės ženklą skirtingais būdais, kad išgautų žymeklio potencialą, ši tendencija atsiranda. Firmos ištekliai ir galimybės daro įtaką prekės ženklo vertei. Prekės ženklo vertė lygi visos būsimo prekės ženklo pelno grynajai dabartinei vertei. Prekės ženklo vertę galima suskirstyti į dvi dalis; viena yra dabartinė vertė, o kita - tinkama vertė.
Norėdama atpažinti firmos ar produkto prekės ženklo vertę konkrečiu laiko momentu, įmonė turi išlaikyti visus kitus dalykus nuolat stabilius. Tada nurodytą variantą galima pavadinti prekės ženklo verte. Dabartinė vertė pagrįsta numatomu pelnu, kurį galima uždirbti naudojant dabartinę strategiją, galimybes ir išteklius. Tinkama vertė pagrįsta numatomu pelnu, kurį įmonė gali uždirbti, jei ji puikiai panaudoja esamą prekės ženklo kapitalą.
Kuo skiriasi prekės ženklo nuosavybė ir prekės ženklo vertė?
Apibrėžimas:
Prekės ženklo nuosavybė: prekės ženklo suvokimas ar noras siekiant žadėtų privalumų
Prekės ženklo vertė: prekės ženklo pardavimo ar pakeitimo vertė
Šaltinis:
Prekės ženklo nuosavybė kyla iš klientų.
Prekės ženklo vertė apima visas pridėtinę vertę kuriančias veiklas, tokias kaip patentai, prekių ženklai, ryšiai su kanalais, aukštesnis valdymas, kūrybiniai talentai ir kt. Visas prekės ženklo turtas apskaitomas skaičiuojant prekės ženklo vertę.
Pelnas:
Prekės ženklo nuosavybės skaitmeninė vertė priskiriama nuo tiesioginių ir netiesioginių su klientais susijusių veiksnių.
Prekės ženklo vertės pelnas iš visų šaltinių, o ne tik klientams.
Išsami vertė:
Prekės ženklo nuosavybė nurodo tik kliento vertę įmonės atžvilgiu ir nepateikia išsamaus įmonės pirminės vertės vaizdinio.
Prekės ženklo vertė suteikia išsamią vertę, nes ji apima visas vertes, įskaitant pajamas ir išlaidų taupymą. Be to, tinkama vertė ir dabartinė vertė yra du jos prekės ženklo vertės skaičiavimai, kurie teikia lyginamąją vertę ir orientaciją į ateitį.
Variacijos:
Prekės ženklo kapitalas skiriasi nuo kliento iki kito ir jį sunku įvertinti.
Prekės ženklo vertė gali skirtis tik pasikeitus nuosavybės teise ar pertvarkant įmonę. Be to, ją lengva apskaičiuoti remiantis tinkamos vertės ir dabartinės vertės kontekstais.
