Pagrindinis skirtumas - „Marketspace“ir „Marketplace“
Dabartiniame informaciniame amžiuje vertės kūrimo būdas yra vienas iš svarbių kriterijų, ir šis vertės kūrimas tampa pagrindiniu rinkos erdvės ir rinkos skirtumo aspektu. Norint, kad tarp pirkėjo ir pardavėjo įvyktų mainai ar sandoriai, svarbu gauti informaciją ir prieiti prie jos. Dėl technologinės pažangos informaciją galima atskirti nuo faktinio produkto ar siūlomos paslaugos ir ji tampa tokia pat kritiška kaip pats produktas ar paslauga. Be to, vertės sukūrimo vieta priklauso nuo šio aspekto. Sandorio vieta ir mainų vieta dėl šio aspekto gali skirtis. Šie elementai apskritai daro skirtumą tarp rinkos erdvės ir rinkos. Pagrindiniai rinkos erdvės ir rinkos skirtumų elementai yra fizinis buvimas ir vertės kūrimo būdai. Išsamiau aptarkime šiuos skirtumus, pirmiausia suprasdami šių dviejų terminų reikšmę.
Kas yra „Marketplace“?
Prekyvietė yra fizinė pirkėjo ir pardavėjo sąveikos vieta. Turguje pardavėjas ir pirkėjas susitinka atskirai ir dalijasi informacija. Vėliau vyksta derybos ir vyksta keitimasis produktu ar paslauga. Turgavietės pavyzdžiai yra mažmeninės prekybos parduotuvės, prekybos centrai, prekybos centrai ir kt. Turgavietė turėtų savo fizinį adresą, o pirkėjai gali reguliariai apsilankyti turgavietėje ir apsižvalgyti, kas yra parduotuvėje.
Be to, tam tikroje bendrojoje rinkoje pirkėjų ir pardavėjų skaičius yra ribotas dėl demografinių veiksnių, susijusių su fiziniu buvimu. Pavyzdžiui, Mančesterio mieste pardavėjai ir pirkėjai greičiausiai turės tik savo gyventojus. Kiti miesto gyventojai, pavyzdžiui, Londono ar Šefildo gyventojai, gali neapsilankyti Mančesteryje dėl pirkimo reikalavimų. Taigi, paklausos ir pasiūlos veiksnius lemia mažesnis žmonių skaičius.
Rinkoje prekės ženklo nuosavybė sukuriama manipuliuojant turiniu, kontekstu ir infrastruktūra, naudojant tradicinį rinkodaros derinį. Šie pirkimo elementai paprastai yra tarpusavyje susiję ir neatskiriami, jei pirkėjas nori pasiekti produktą ar paslaugą. Kliento suvokiama vertė yra produkto ar paslaugos, kainodaros, komunikacijos ir tiekimo grandinės veiklos, susijusios su produktu ar paslauga, derinys. Pavyzdžiui, baldai yra suvestinė turinio (žaliavos, gaminio dizainas), konteksto (organizacija, logotipas, stilius) ir infrastruktūros (gamybos įmonė, fizinio paskirstymo sistema) kolekcija. Siekdami sukurti vertę klientams, gamintojai turėtų sujungti visus tris į vieną vertės pasiūlymą. Klientai negali patekti į baldus be jo sąveikos su kontekstu ir infrastruktūra.
Kas yra „Marketspace“?
Rinkoje tradicinis turgaus sandoris panaikinamas. Rinkų erdvę galima apibrėžti kaip informacinėmis ir ryšių technologijomis pagrįstą elektroninę ar internetinę mainų aplinką. Fizinės ribos neturi trukdyti tokiems sandoriams. Pirkėjai ir pardavėjai bendrauja ir vykdo sandorius virtualioje aplinkoje, kur nereikia tiesioginio fizinio bendravimo. Pardavėjai gali eksponuoti savo produktus savo svetainėse ar specialiuose pardavimo varikliuose, tokiuose kaip „eBay®“, o pirkėjai gali atlikti tikslinę paieškos užklausą, kad surastų jiems aktualius reikalavimus.
Internetinės pardavimo platformos pirkėjų ir pardavėjų skaičių lemia ne demografiniai veiksniai, nes nėra jokių fizinių ribų. Pats pasaulis gali parduoti ir pirkti per vieną platformą. Taigi, paklausą ir pasiūlą sprendžia daugybė žmonių. Jei pasiūla yra ribota, aukcionas bus idealus pasirinkimas norint gauti didesnę kainą rinkos erdvėje.
Rinkos erdvėje vertės sukūrimas ir vertės siūlymas yra perversmas. Rinkose galima suskaidyti turinį, kontekstą ir infrastruktūrą, kad būtų sukurti nauji pridėtinės vertės kūrimo būdai, mažinamos išlaidos, santykiai su pastatais ir permąstomos nuosavybės teisės. Šiuos tris turinio, konteksto ir infrastruktūros elementus rinkos erdvėje galima lengvai atskirti. Pavyzdžiui, tie patys baldai, parduodami per „eBay®“, turi skirtingą turinį, nes didelis skaičius pardavėjų demonstruos savo gaminius (įvairovę), tuo tarpu kontekstas būtų paties „eBay®“, pavyzdžiui, žinomų pardavėjų, kurie yra aiškiai išvardyti, sąraše arba leidžia juos pritaikyti. Infrastruktūra nėra visiškai įmonės nuosavybė; ji taip pat priklauso klientams, tokiems kaip kompiuteris, modemas ir telefonas, taip pat „eBay®“infrastruktūra palengvina operaciją. Nors operacija įvyksta „eBay®“,už pristatymą atsako pardavėjas. Todėl vertės dinamika yra įvairi ir ją galima valdyti įvairiai.
Kuo skiriasi „Marketspace“ir „Marketplace“?
Kadangi dabar abu elementus supratome atskirai, palyginsime abu, norėdami rasti skirtumus tarp jų, remdamiesi įvairiais veiksniais.
„Marketspace“ir „Marketplace“apibrėžimas:
Marketplace: Marketplace yra fizinė vieta, kur pirkėjas ir pardavėjas susitinka atskirai ir dalijasi informacija.
„Marketspace“: „Marketspace“yra informacijos ir ryšių technologijomis paremta elektroninė ar internetinė mainų aplinka, kurioje pirkėjai ir pardavėjai bendrauja ir vykdo sandorius virtualioje aplinkoje.
Rinkos erdvės ir turgavietės charakteristikos:
Fizinis buvimas
Prekyvietė: turgavietėje yra fizinė vieta, fiziniai pirkėjai ir fiziniai pardavėjai. Sandoris vyksta tiesioginių derybų būdu.
„Marketspace“: „Marketpace“nėra privaloma turėti nei fizinės vietos, nei fizinių pirkėjų ar pardavėjų. Visi jie yra elektroniniai, pagrįsti informacine ir technologine infrastruktūra.
Kaina / investicija
Prekyvietė: turgavietėje išlaidos gali būti šiek tiek didesnės dėl infrastruktūros ir galimybės mažiau klientų. Išlaidos pastatams, techninei priežiūrai ir personalui turėtų būti pridedamos prie produkto kainų pridėtinių išlaidų.
Rinkų erdvė: rinkos erdvėje išlaidas galima sumažinti išradingai mąstant, sumažinant pridėtines išlaidas, bendrą nuosavybę (infrastruktūra, priklausanti skirtingoms sandorio šalims), pinigų pervedimą internetu ir kt.
Pasiūla ir paklausa
Prekyvietė: turgavietėje dėl pasiūlos ir paklausos nusprendžia mažiau žmonių, nes tai apsiriboja tik miesto ar šalies vietove. Net jei pardavėjas nustato netinkamą tiekimą, atsakymas arba jo surinkta kaina bus ribota dėl mažesnio pirkėjų skaičiaus.
Rinkų erdvė: rinkos erdvėje pasiūlą ir paklausą sprendžia daugiau pirkėjų, o kartais ir pasauliniu mastu. Taigi, jei pardavėjas pajunta tiekimo trūkumus, pirmenybė būtų teikiama internetiniam aukcionui, kad būtų pasiektas didžiausias įmanomas tarifas.
Vertės kūrimas
Prekyvietė: turgavietėje turinys, kontekstas ir infrastruktūra yra apibendrinti ir neatskiriami, kad būtų galima atlikti operaciją. Prekės ženklo nuosavybė ir vertės pasiūlymas yra pagrįstas šių faktorių visuma.
Rinkų erdvė: rinkos erdvėje turinį, kontekstą ir infrastruktūrą galima atskirti ir tai gali tapti suvokiamos kliento vertės pagrindu.
Šiame straipsnyje mes bandėme suprasti terminus „marketplace“ir „marketpace“, o po to atlikome palyginimą, kad rastume pagrindinius elementus, kurie juos skiria. Pagrindinis skirtumas yra fiziniai elementai ir vertės kūrimo būdai.
