Produkto vadybininkas vs prekės ženklo vadybininkas
Korporacijose yra du darbai, kurie daugeliui kelia painiavą, būtent produktų vadovas ir prekės ženklo vadovas. Iš pavadinimo šie du darbai atrodo panašūs. Iš tikrųjų yra daug panašumų tarp produkto vadovo ir prekės ženklo vadybininko vaidmenų ir funkcijų, tačiau yra skirtumų, kuriuos reikia pabrėžti.
Prekės ženklo vadybininkas
Bendrovė gali turėti ilgą produktų liniją, tačiau yra keletas labai sėkmingų, kurie patys tampa prekės ženklu, o klientai eina jų link, negalvodami apie įmonės įvaizdį, nes labiau pasitiki paties produkto įvaizdžiu. Skiriamas prekės ženklo vadovas, kuris užtikrina, kad šių ženklų kokybė išliktų tokia, kokia atitinka žmonių siekius. Prekės ženklo vadovas ne tik atidžiai stebi konkretaus produkto pardavimo rodiklius, jis taip pat įgyvendina rinkodaros strategijas ir palaiko glaudžius ryšius su mažmenininkais, kad įtikintų juos toliau pardavinėti minėtą produktą kaip pirmąjį pasirinkimą. Prekės ženklo vadovas glaudžiai bendradarbiauja su gamintoju, pardavimo personalu, rinkodaros komanda ir reklamuotojais, siekdamas užtikrinti, kad visi gamybos, tiekimo ir rinkodaros aspektai būtų labai sinchronizuoti. Šiais laikais didelėms korporacijoms, gaminančioms produktus visų rūšių pramonės šakų galutiniams vartotojams, įprasta samdyti kvalifikuotą prekės ženklo vadovą, kuris prižiūrėtų sėkmingus prekės ženklus.
Produkto vadybininkas
Produkto vadybininko vaidmuo yra panašus į prekės ženklo vadybininko vaidmenį ta prasme, kad jis rūpinasi produkto ar paslaugos reklamine veikla, kad pardavimas būtų efektyvus. Jis apskritai yra magistro laipsnis, kuris specializuojasi pardavimų ir rinkodaros srityse. Pagrindinis jo darbas yra sukurti strategijas ir priimti priemones, skirtas padidinti produkto ar produktų pardavimą. Jis yra atsakingas už produktų kūrimą ir pristatymą. Jis gali perpakuoti arba naudoti bet kurią kitą rinkodaros metodiką, norėdamas populiarinti produktą. Jo pareigos taip pat yra bendradarbiavimas su rinkodaros ir reklamos komandų pastangomis, kad jis galėtų prisidėti gerinant produktų pardavimą. Produktų vadybininkai dirba tiek mažose, tiek didelėse įmonėse, gaminančiose produktus galutiniams vartotojams.
Trumpai:
Produktų vadybininko ir prekės ženklo vadybininko skirtumas
• Prekės ženklo vadybininkas daugiausia suinteresuotas palaikyti ir gerinti nusistovėjusio prekės ženklo pardavimus, o produktų vadybininkas siekia didinti produktų pardavimus taikydamas rinkodaros metodus.
• Prekės ženklo vadybininkas dažniausiai susijęs su vartojimo produktais, o produktų vadybininkas gali dirbti ir B2B klientams.
• Prekės ženklo vadovas turi glaudžiai bendradarbiauti su mažmenininkais, nes jis turi užtikrinti, kad prekybininkai pirmenybę teiktų jo prekės ženklui. Kita vertus, produktų vadybininkas yra labiau suinteresuotas naudoti agresyvias rinkodaros metodikas, siekiant pagerinti produktų pardavimą.
