Pagrindinis skirtumas - rinkodaros strategija ir rinkodaros planas
Pagrindinis skirtumas tarp rinkodaros strategijos ir rinkodaros plano yra tas, kad rinkodaros strategiją galima paaiškinti kaip veiksmų planą rinkodaros tikslui pasiekti, o rinkodaros planas yra rinkinys veiksmų, įgyvendinamų rinkodaros strategijai įgyvendinti; y., kaip pasiekti norimą strategiją. Tarp šių dviejų yra glaudus ryšys, kai rinkodaros strategija yra rinkodaros plano pagrindas. Jei efektyviai valdoma, rinkodara gali suteikti įmonei konkurencinį pranašumą. Taigi įmonės turėtų skirti pakankamai laiko ir pastangų veiksmingoms rinkodaros strategijoms ir rinkodaros planams parengti.
TURINYS
1. Apžvalga ir pagrindiniai skirtumai
2. Kas yra rinkodaros strategija
3. Kas yra rinkodaros planas
4. Palyginimas kartu - rinkodaros strategija ir rinkodaros planas
5. Santrauka
Kas yra rinkodaros strategija?
Strategija yra veiksmas, atliekamas siekiant konkretaus tikslo. Taigi rinkodaros strategiją galima paaiškinti kaip veiksmų planą, siekiant rinkodaros tikslo. Įmonės gali turėti įvairių rinkodaros tikslų, pavyzdžiui, būti rinkos lyderėmis ar turėti pasaulinę rinkodarą. Tai, ką įmonė turi padaryti, norėdama pasiekti tokią norimą būseną, yra rinkodaros strategija, kurią jie turi priimti.
Pvz., Bendrovė „H“yra šokolado gamintoja, įsikūrusi Belgijoje, prekiaujanti šokoladais visoje šalyje ir turinti 5-ąją didžiausią rinkos dalį konditerijos gaminių rinkoje Europoje. Bendrovė bando padidinti rinkos dalį; tačiau sunku tai padaryti vietinėje rinkoje dėl stiprios konkurencijos. Todėl bendrovė pateko į vieną iš savo kaimyninių šalių - Nyderlandus. Vykdydama didžiulę rinkodaros kampaniją, įmonė tiki, kad galės tapti 4-ąja pagal dydį šokolado gamintoja Europoje.
Bendrovė, norėdama nuspręsti dėl rinkodaros strategijos, pirmiausia turėtų suprasti dabartinę įmonės situaciją (kur įmonė dabar?). SSGG analizė yra gera priemonė organizacijai suprasti esamą situaciją. Tai naudinga priemonė nustatant įmonės vidines stipriąsias ir silpnąsias puses, taip pat išorines galimybes ir grėsmes.
Skirtingas straipsnis viduryje prieš lentelę
| SSGG aspektas | Pavyzdys |
| Stiprybės | Bendrovė yra turtinga grynaisiais pinigais, todėl turi pakankamai lėšų išleisti rinkodaros kampanijai |
| Trūkumai | Dabartinės gamybos patalpos nebus pakankamos patenkinti paklausą dėl rinkodaros kampanijos, todėl įmonė turės išsinuomoti daugiau gamyklų |
| Galimybės | Belgijos šokoladai turi puikią skonio ir kokybės reputaciją, todėl įmonė galės mėgautis didesniu pelnu |
| Grasinimai | Šveicarijos ir Prancūzijos šokolado prekės ženklai yra gerai įsitvirtinę Nyderlanduose, todėl atitinkamiems šalies prekės ženklams gali būti lojalių prekės ženklų klientų |
Kas yra rinkodaros planas?
Rinkodaros planas yra rinkinys veiksmų, įgyvendinamų rinkodaros strategijai įgyvendinti; ty, kaip pasiekti rinkodaros strategiją.
Rinkodaros planavimo procesas
Kuriant rinkodaros planą reikėtų atsižvelgti į šiuos veiksmus.
Apibūdinkite tikslinę rinką
Tikslinė rinka turėtų būti analizuojama pagal amžių, lytį, pajamas ir klientų pageidavimus. Rinką reikia suskirstyti į segmentus, atsižvelgiant į pirmiau minėtus komponentus, kad suprastume klientų grupes, kurioms gali patikti įmonės produktas.
Pvz., Tęsiant aukščiau pateiktą pavyzdį, įmonė H orientuojasi į bet kokio amžiaus klientus; Taigi pasiūlykite įvairių rūšių šokoladų, tokių kaip pieniškas šokoladas ir baltasis šokoladas, visų pirma jauniems klientams, o žalias šokoladas ir karčiai saldus šokoladas - vyresniems klientams (mažiau cukraus).
Išvardykite rinkodaros tikslus
Rinkodaros tikslas, kurį įmonė nori pasiekti, turėtų būti kiekybiškai apibrėžtas, kad būtų galima įvertinti jos pasiekimą.
Pvz., Rinkodaros planas yra dvejų metų laikotarpis, kai tikimasi, kad pardavimai kas šešis mėnesius padidės 25%.
Parengti rinkodaros komunikacijos strategiją
Šis žingsnis yra gyvybiškai svarbus ir susijęs su taktika, kuria siekiama realizuoti rinkodaros tikslą. Tam tikslui gali būti naudojama įvairi taktika, pavyzdžiui, reklama ir viešieji ryšiai.
Pvz., Įmonė H planuoja vykdyti televizijos reklamą, pabrėždama tai, kad „Belgijos šokoladai yra geriausios kokybės“
Nustatykite rinkodaros biudžetą
Bet koks rinkodaros tikslas negali būti pasiektas be tinkamo išteklių paskirstymo; taigi reikėtų parengti rinkodaros biudžetą, kuriame būtų išvardytos prognozuojamos pajamos ir išlaidos.
Pvz., Tikimasi, kad visas rinkodaros pratimas kainuos 120 000 eurų ir duos 180 000 eurų pajamų; taigi jis uždirba 60 000 eurų pelną
01 pav. Skaitmeninės rinkodaros komunikaciją įmonės vis dažniau naudoja, kad pasiektų klientus kaip savo rinkodaros planų dalį.
Kuo skiriasi rinkodaros strategija ir rinkodaros planas?
Rinkodaros strategija ir rinkodaros planas |
|
| Rinkodaros strategiją galima paaiškinti kaip veiksmų planą, siekiant rinkodaros tikslo. | Rinkodaros planas yra rinkinys veiksmų, įgyvendinamų rinkodaros strategijai įgyvendinti; ty, kaip pasiekti rinkodaros strategiją. |
| Priklausomybė | |
| Rinkodaros strategija priklauso nuo rinkodaros tikslo. | Rinkodaros planas priklauso nuo rinkodaros strategijos. |
| Taikymo sritis | |
| Rinkodaros strategija yra platus aspektas, orientuotas į tai, kas turėtų būti padaryta siekiant rinkodaros tikslo. | Rinkodaros planas realizuoja rinkodaros strategiją apibrėžtose ribose; taigi ji yra siauros apimties, palyginti su rinkodaros strategija. |
Santrauka - rinkodaros strategija ir rinkodaros planas
Rinkodaros strategija ir rinkodaros planas skiriasi tuo, kad rinkodaros strategiją galima paaiškinti kaip veiksmų kryptį, siekiant rinkodaros tikslo, o rinkodaros plane išdėstyti žingsniai, kaip pasiekti rinkodaros strategiją. Rinkodara yra būdas perduoti informaciją apie įmonės produktus ir paslaugas. Naujoviškos rinkodaros strategijos ir planai gali duoti didžiulį pelną įmonėms. Tačiau tokių pastangų neigiama pusė taip pat būdinga įmonėms, kuriose tokie milžinai kaip „Pizza Hut“, „Burger King“ir „Dr. Pepper“taip pat nesėkmingai įgyvendino savo rinkodaros pastangas.
